Taustatiedot

Tätä sivustoa julkaisee Finland Promotion Board, toimikunta, jonka tehtävänä on Suomen kansainvälisen viestinnän koordinointi ja Suomen maabrändin kehittäminen. Sen jäseninä ovat keskeisimmät Suomea kansainvälisesti ja ammattimaisesti markkinoivat toimijat eli ulkoministeriö, Matkailun edistämiskeskus, työ- ja elinkeinoministeriö, Invest in Finland, Tekes, Finpro, Sitra, Taloudellinen tiedotustoimisto/Finnfacts, Finnair ja Metsäsäätiö.

Sivuston tarkoituksena on jatkaa Suomen maabrändivaltuuskunnan työtä marraskuussa 2010 julkaistun loppuraportin pohjalta. Raportin ja siinä asetettujen tehtävien tavoitteena on laatia perusta Suomen maabrändin eli vahvan maakuvan luomiselle Suomen kansainvälisen kilpailukyvyn parantamiseksi. Tavoitteena on siis lisätä kansainvälistä kiinnostusta Suomeen, suomalaisiin yrityksiin, suomalaisiin tuotteisiin ja palveluihin sekä suomalaiseen kulttuuriin.

Brändissä on kyse maineesta. Maine ei voi olla valheellinen kiiltokuva, vaan sen täytyy heijastaa todellisuutta. Brändi on se, mitä Suomi ja suomalaiset tekevät, mitkä katsomme olevan vahvuuksiamme ja heikkouksiamme ja minkälaisista teoista haluamme tulla tunnetuksi. Toisin sanoen brändin kehittäminen on suomalaisten elinolojen ja koko Suomen kehittämistä.

Sivustolla kerrotaan siitä, miten erilaiset yritykset, organisaatiot ja yksityiset suomalaiset ovat tarttuneet maabrändiraportissa annettuihin tehtäviin, ja miten keskustelu Suomi-kuvasta on jatkunut suomalaisessa ja kansainvälisessä mediassa. Tarkoituksena on tarjota esimerkkejä siitä, miten kaikki suomalaiset voivat osallistua omalla tavallaan työhön Suomi-kuvan kirkastamiseksi.

Sivustolle linkitetyt mediaosumat ovat esimerkkejä käydystä keskustelusta. Pyrkimyksenä ei ole raportoida kattavasti Suomi-brändin ja Suomen saamasta medianäkyvyydestä.