Bakgrund

Denna webbplats publiceras av Finland Promotion Board, som ska samordna Finlands internationella kommunikation och utforma ett nationsvarumärke för Finland. Medlemmarna i Finland Promotion Board utgörs av de viktigaste aktörerna när det gäller att marknadsföra Finland internationellt och professionellt, nämligen utrikesministeriet, Centralen för turistfrämjande, arbets- och näringsministeriet, Invest in Finland, Tekes, Finpro, Sitra, TAT-gruppen/Finnfacts, Finnair och Finlands Skogsstiftelse.

Det är meningen att webbplatsen ska vara en fortsättning på arbetet inom delegationen för Finlands landvarumärke. Arbetet fortsätter utgående från delegationens slutrapport som publicerades i november 2010. Syftet med rapporten och de uppgifter som angetts i den är att lägga grunden för ett nationsvarumärke för Finland, dvs. att skapa en gedigen landsbild för att förbättra Finlands internationella konkurrenskraft. Målet är alltså att öka det internationella intresset för Finland, för finländska företag, för finländska produkter och tjänster samt för den finländska kulturen.

Ett varumärke handlar om rykte. Ryktet kan inte vara ett falskt bokmärke, utan det måste återspegla verkligheten. Varumärket är det som Finland och finländarna gör, det som vi betraktar som våra starka sidor och svagheter och de gärningar vi vill bli kända för. Att utforma ett varumärke handlar med andra ord om att utveckla finländarnas levnadsförhållanden och hela landet.

På webbplatsen redogörs för hur olika företag, organisationer och enskilda finländare har gripit tag i de uppgifter som getts i varumärkesrapporten och för hur diskussionerna om Finlandsbilden har fortsatt i finländska och internationella medier. Avsikten är att ge exempel på hur alla finländare kan dra sitt strå till stacken för att förbättra Finlandsbilden.

De medieträffar som länkats till webbplatsen är exempel på de diskussioner som förts. Avsikten är inte att på ett övergripande sätt rapportera om hur varumärket Finland eller landet Finland har synts i medierna.